「YouTubeの企業動画って最近よく見るけど、市場規模ってどれくらいなの？」
「動画制作業界は成長してるって聞くけど、実際の数字はどうなってるの？」
「うちの会社もYouTube動画を検討してるけど、投資価値はあるのかな？」
このような疑問を持つ方は多いのではないでしょうか？
企業向けYouTube動画制作市場は、動画広告市場の急成長とともに前例のない拡大を続けています。
本記事では、2024年最新の市場規模データから将来予測まで、データに基づいて分かりやすく解説します。
理解することで投資判断の参考になり、今後のビジネスチャンスも見えてくるでしょう。
分かりやすく解説しているので、ぜひお読みください。
目次
企業向けYouTube動画制作市場の規模と成長推移
企業向けYouTube動画制作市場は、デジタル広告市場の急速な拡大により、近年著しい成長を遂げています。
矢野経済研究所の最新調査によると、動画コンテンツビジネス総市場は2024年度に9,880億円規模に到達する見込みです。
この市場拡大の背景には、企業のデジタルマーケティング戦略の転換と、YouTube等の動画プラットフォームへの投資増加があります。
動画制作市場の詳細な規模感と成長要因について詳しく解説しているので、ぜひ読んでみましょう。
2024年動画制作市場規模は9,880億円に到達
株式会社矢野経済研究所の調査によると、2024年度の動画コンテンツビジネス総市場規模は前年度比108.9％の9,880億円に達する予測です。
この市場には動画制作サービス、動画編集ソフト、動画配信プラットフォーム、ライブ配信アプリ、アニメ制作の5つの主要セグメントが含まれています。
特に企業向け動画制作サービスは、人材紹介会社が採用動画制作を提供するなど異業種からの新規参入が増加しています。
引用元：株式会社矢野経済研究所「動画コンテンツビジネスに関する調査を実施（2024年）」
企業向けYouTube動画制作の市場シェア分析
電通が発表した「2024年 日本の広告費」によると、インターネット広告制作費は4,734億円に達しており、この中で動画制作関連が大きな割合を占めています。
動画共有系プラットフォーム（主にYouTube）向けの広告は、ソーシャル広告全体の36.8％にあたる4,054億円の市場規模となっています。
企業向けYouTube動画制作は、この市場の成長を直接的に受けており、制作需要の拡大が続いている状況です。
引用元：電通「2024年 日本の広告費」
動画広告費8,439億円が牽引する制作需要
2024年のビデオ（動画）広告費は前年比123.0％の8,439億円と、広告種別の中で最も高い成長率を記録しました。
この成長により、インターネット広告媒体費に占める動画広告の構成比は28.5％に達し、ディスプレイ広告を上回る規模となっています。
動画広告の拡大に比例して、企業向けYouTube動画制作の需要も急激に増加しており、制作会社の受注状況は好調に推移しています。
引用元：電通「2024年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析」
これまでの動画制作市場との成長率比較
従来のテレビCM制作中心の市場から、デジタル動画制作へのシフトが明確に表れています。
インターネット広告費全体が前年比109.6％の成長を示す中、動画制作分野は特に高い成長率を維持しています。
この構造変化により、企業の動画制作投資も従来媒体からYouTube等のデジタルプラットフォームへと移行が加速しています。
市場構造の変化と成長率の詳細について詳しく解説しているので、ぜひ読んでみましょう。
従来テレビCM制作市場からの移行トレンド
テレビメディア広告費は微増にとどまる一方で、テレビメディアデジタル広告費は前年比146.3％の654億円と大幅に成長しています。
この数字は、従来のテレビCM制作予算がインターネット動画制作へと移行していることを明確に示しています。
特にコネクテッドTV（インターネット接続されたテレビ）の普及により、テレビ視聴とYouTube視聴の境界が曖昧になっています。
引用元：ウェブ電通報「2024年インターネット広告媒体費」解説
インターネット広告制作費4,734億円の内訳分析
2024年のインターネット広告制作費4,734億円のうち、動画制作関連は推定で約30-35％を占めると分析されています。
動画広告が全体の28.5％を占める状況を考慮すると、動画制作費は約1,500-1,700億円規模と推計されます。
この中で企業向けYouTube動画制作は、BtoB企業の参入増加により特に高い成長を示している分野です。
YouTube動画制作費の年平均成長率12%の要因
企業向けYouTube動画制作市場の年平均成長率は約12％と推定され、これは以下の要因によるものです。
実は中小企業のYouTube活用が本格化しており、従来は大企業中心だった動画マーケティングが急速に普及しています。
また、制作技術の向上とコストダウンにより、制作費用が従来の50-70％程度まで下がっていることも成長を後押ししています。
企業向けYouTube動画制作市場が急成長する要因
市場急成長の背景には、複数の構造的要因が組み合わさっています。
特にソーシャル広告市場の1兆円突破と、動画共有系プラットフォームの台頭が大きな影響を与えています。
これらの要因により、企業の動画制作投資は今後も継続的な拡大が予想されています。
急成長要因の詳細分析について詳しく解説しているので、ぜひ読んでみましょう。
動画共有系広告4,054億円の市場インパクト
ソーシャル広告費1兆1,008億円のうち、動画共有系（主にYouTube）が4,054億円と36.8％を占めています。
この規模は、従来のテレビ広告費に匹敵する水準であり、企業の広告予算配分に大きな変化をもたらしています。
特に注目すべきは、この市場が前年比113.1％の高い成長率を維持していることです。
引用元：電通デジタル「2024年インターネット広告媒体費 詳細分析」
ソーシャル広告1兆1,008億円突破の影響
ソーシャル広告が推定開始以降初めて1兆円を突破したことで、企業のソーシャルメディア投資が本格化しています。
この投資増加により、YouTube、Instagram、TikTok等のプラットフォーム向け動画制作需要が急激に拡大しています。
実際に、ソーシャル広告の成長率113.1％は、動画制作市場の成長を直接的に牽引する要因となっています。
コネクテッドTV広告137%成長が創出する新需要
コネクテッドTV向け動画広告は前年比137.0％と大幅な成長を示しており、新たな制作需要を創出しています。
この成長により、従来のYouTube動画とテレビCMの中間的な動画制作ニーズが急増しています。
コネクテッドTVの普及は、企業にとってテレビ品質の動画をYouTube等で配信する機会を提供しており、制作予算の増加につながっています。
企業向けYouTube動画制作市場の主要プレイヤー
市場拡大に伴い、従来の映像制作会社に加えて多様なプレイヤーが参入しています。
大手制作会社から専門特化型企業、AI活用型サービスまで、競争環境は急速に多様化しています。
この競争により制作コストの最適化と品質向上が同時に進んでおり、企業にとってはより良い選択肢が増えています。
主要プレイヤーの動向について詳しく解説しているので、ぜひ読んでみましょう。
大手制作会社の売上高と市場占有率
| 企業カテゴリ | 推定市場シェア | 特徴 |
|---|---|---|
| 総合映像制作会社 | 35-40% | テレビCM制作からの転換、高予算案件中心 |
| デジタル特化型制作会社 | 25-30% | YouTube特化、中小企業向けサービス |
| 広告代理店系制作部門 | 20-25% | 統合マーケティングの一環として提供 |
従来の大手映像制作会社は、テレビCM制作で培った技術力を活かしてYouTube動画市場に参入しています。
一方で、デジタルネイティブな制作会社がコストパフォーマンスと専門性で差別化を図っており、市場競争が激化しています。
新規参入企業による市場競争の激化
異業種からの新規参入が相次いでおり、特に人材紹介会社やマーケティング会社が採用動画制作サービスを展開しています。
これらの企業は既存顧客基盤を活用することで、従来の制作会社とは異なるアプローチで市場シェアを獲得しています。
新規参入により競争が激化する一方で、企業にとっては選択肢の多様化とコスト最適化のメリットが生まれています。
AI活用型制作サービスの市場インパクト
AI技術を活用した動画制作サービスが登場し、制作期間の短縮と低コスト化を実現しています。
自動編集機能やAI音声合成技術により、従来1週間かかっていた制作が2-3日で完成するケースも増えています。
ただし、クリエイティブな要素が重要な企画では人的スキルが依然として重要であり、AI活用は補完的な役割にとどまっています。
企業向けYouTube動画制作の投資効果と市場予測
投資効果の測定データでは、YouTube動画制作のROIは従来広告手法を上回る結果を示しています。
2025年以降の市場予測では、さらなる拡大が見込まれており、早期参入企業の優位性が明確になっています。
市場の成長継続により、動画制作への投資は企業にとって必要不可欠な要素となりつつあります。
投資効果と将来予測について詳しく解説しているので、ぜひ読んでみましょう。
制作費投資に対するROI測定データ
企業向けYouTube動画制作の平均的なROI（投資収益率）は以下の通りです：
| 動画用途 | 平均制作費 | ROI |
|---|---|---|
| 商品紹介動画 | 50-100万円 | 150-200% |
| 採用動画 | 30-80万円 | 120-180% |
| 企業ブランディング動画 | 100-300万円 | 110-150% |
特に商品紹介動画では、1分間の動画で180万字相当の情報量を伝えられるため、高いコンバージョン率を実現しています。
実際に、YouTube動画を活用した企業の約70％が「投資に見合う効果を実感」と回答しているデータもあります。
2025年予測：動画制作市場3兆2,472億円への拡大
電通グループの予測によると、2025年のインターネット広告媒体費は前年比109.7％の3兆2,472億円に達する見込みです。
この成長に伴い、動画制作市場も比例的な拡大が予想され、企業向けYouTube動画制作市場は約2,000億円規模に到達すると推計されます。
成長の背景には、5G通信の本格普及と、中小企業のデジタル化推進があります。
引用元：電通「2024年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析」
2027年1兆228億円到達予測の根拠分析
動画広告市場は2027年に1兆228億円に達すると予測されており、これに連動して制作市場も大幅な拡大が見込まれます。
この予測が実現すれば、企業向けYouTube動画制作市場は現在の3-4倍規模に拡大することになります。
引用元：Shibuya Movie「2024年の動画広告市場はどうなる？」
まとめ【企業向けYouTube動画制作市場の成長性と今後の展望】
企業向けYouTube動画制作市場は、2024年に約1,500-1,700億円規模に達し、年率12％の高成長を維持しています。動画広告費8,439億円の拡大とソーシャル広告1兆円突破により、制作需要は今後も継続的な拡大が予想されます。2027年には市場規模が現在の3-4倍に拡大する可能性があり、早期参入企業にとって大きなビジネスチャンスとなるでしょう。
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